在当下的家居行业中，要想产品卖得好，商家不是用心去提升产品的品质，豪华店面装修、大牌明显代言成为一些家居企业平步青云的法宝。豪华装修提升了店面的档次，明星代言吸引了众多消费者的眼球，而原本出厂价只要1200元的沙发，经过这么一包装，在专卖店就能卖上万元的天价，这其中巨大的差价究竟会由谁来买单呢？

    花80万愿意买明星照片做宣传

    据中国家具网报道，在过去，请明星代言最多的是家电、酒类、服装化妆品、地板等行业，如今陶瓷、家具、橱柜、小电器企业也加入了明星代言行列。请不请明星，似乎成为判断一个企业是否有实力的依据。有企业无奈地表示“逼上梁山了，不请不行”。除了请明星代言，邀请明星出席各种现场签售促销活动也备受推崇。“今年我们公司预计举办40～50场明星签售活动。”某知名建材代理商张先生表示。随后的调查发现，在陶瓷卫浴行业演绎得如火如荼的明星代言风潮，已经“吹”到一直低调示人的传统家居建材行业。如韩丽橱柜、施华洛家具分别签约李冰冰和黄圣依代言。受明星代言的“广告效应”影响，一些规模不上档次的小型企业也向明星代言伸出了橄榄枝。一位天花板企业老板曾向记者透露，有意投资80万元请明星代言。“企业的资金实力不够，我们只想花80万元用明星的照片贴到经销商的店铺门口就够了。这样方便我们招商，每个平方只要多加10块钱，代言费很快就可以赚回来了。”

    豪华装修卖场成高价位代名词

    如今的家居市场已经不再是原来的家具集散地而是逐渐由专业化家具市场向超级家居大卖场发展，规模越来越大，装修越来越豪华，如6米挑高大堂，豪华水晶灯，欧式皇家宫殿100颗南非钻石镶嵌等等，花重金装修，投巨资做广告，已经成为行业发展的风向标。虽说去购物的环境更好了，但如此高额的装修费用又会怎么转嫁到消费者身上呢，这个消费者一想就会明白，道理自然也不用多说。据某消费者说，她曾到北京某家品牌大型家具卖场去选购一款某品牌古典式实木沙发，营业员就给她推荐了一款产品，说该产品是由非洲花梨木手工打造，汇聚了欧洲多位艺术大师精心设计，要价16800元。而她出差时到武汉汉口某家具卖场店看到的该品牌同款式、同材质沙发却只要8000元左右。虽然两个家具卖场品牌不一样，店面大小也不同，但是同样的产品价格差这么多，让她对高端家具卖场家具产品不知所措。

    自营直销独创家具经营新模式

    由东莞家具协会联手新长江集团联袂打造的中国首家自营直销家具大卖场新粤美家东莞家具城开创了中国家具自营直销时代，特有的4大举措给消费者带来更多实惠。由于自主直营的销售模式使销售环节不再承担租金，加之采取集中采购和集中运输模式，更加有效地降低中间环节成本使销售成本明显降低，节约成本更高，因而能够最大化让利给消费者的同时现实盈利。另外，自营模式使得卖场在整体风格、商品的定价、宣传推广、促销等营销环节上更便于管理，进而塑造出更加鲜明的产品形象和风格特征，提供一站式全方位优质服务。东莞市新粤美家实业投资股份有限公司计划在3-5年内，在全国范围内开设20家以上东莞家具连锁卖场，将“新粤美家”打造成安徽省乃至中国家具行业具备一定影响力的家具卖场品牌连锁企业。合肥装修网编辑整理。